基准工业设计，设计师需要结合调研结果分析问题，寻找设计突破点。
在调研的基础上，设计师要运用设计发散思维，联系调查所得到的资料，去发现问题所在，寻找设计的突破口。提出一个问题往往比解决一个问题更重要，因为解决问题需要的是技能和技巧，而提出新的问题却是需要创造性的想像力。
问题的发现通常是设计的突破口，设计师个任务就是寻找问题所在。一般问题来自各式各样的因素，设计师要寻找和分析问题，这一能力对设计师来说是非常重要的，通过对问题的分析提出一些可能的概念，这些概念是设计的方向，便可进入下一设计阶段。例如，图1至图12时一组服装展示设计，从图中我们可以看到，同样是女装展示，由于服装风格的不同，展示设计也有很大区别。设计师者这一阶段首先要了解这些服装有那些不同、哪些特点，通过对研究这些问题，提出一些设计概念，比如组展示效果突出民族、民间的概念，第二组突出豪华、皇家的感觉，第三组突出华美、奔放的大漠情怀，当这些概念提出之后，设计师就可以针对这些概念找到一些造型元素，比如民族风格中，运用了门框、水桶、民间纹样等，皇宫风格中可以运用蟠龙柱、宫殿、纱帐等元素，在大漠风格中可以运用沙漠、冰川、敦煌、旋风等造型元素，这些都可以成为展示设计的突破口。