母婴职业前景宣传

数量庞大的80后和90后‌‌进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。二胎政策红利加码，每年新增人口约在200-300万，按照每个新生儿带来5万元的母婴市场消费，新增母婴市场规模将达到1000-1500万。

越来越多的85、90后育儿观念已经逐渐向科学化、专业化转变，专业的月嫂服务或月子中心成为了必需，多方面的因素促进了专业的产妇护理和婴儿照护需求的增加，并成为趋势。随着孕产服务行业的发展和成熟，未来会有更多比例的家庭选择专业化的服务。

在母婴行业中，获得真正高薪是需要掌握一切核心技能的能人才，是集保姆、护士、营养师、育婴师、母婴护理员（月嫂）、催乳师、小儿推拿师、早教师的工作性质于一身的行业精英。

本报告从母婴家庭人群出发，梳理2017年母婴家庭人群特征，通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念，以期深度分析母婴行业的发展。

婴儿潮恰逢二胎新政，带来新一波出生高峰

2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。艾瑞分析认为，1)2015年的二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升;2)中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)进入生育高峰期(25-34岁)，生育率均超过40‰;3)中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。

伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。艾瑞咨询认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下;月消费5001元-20000元的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于3000元以下;月消费20000元以上的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。此外，伴随着家庭月消费的增长，低额母婴产品月开销群体占比显著下降，高额母婴产品月开销群体占比快速上升。

伴随着85后、90后人群育儿理念和母婴需求的不断升级，以及母婴家庭人群构成比例的渐趋均衡，母婴服务众多长尾需求显现。这些长尾需求将推动母婴服务业务半径不断拓展。一方面，围绕人群深耕，切入妈妈、孩子及母婴家庭的各类生活场景，根据需求扩充服务类型，如母婴医疗、母婴护理、母婴智能硬件、早教、亲子等;另一方面，从实体商品延伸出来的相关服务，将向医疗、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等关联领域延伸，形成母婴生态圈，跨界融合发展。母婴用户生命周期短、迭代快，存在天然短板，而母婴专业服务能够满足用户广泛的长尾需求，使用户生命周期大大延长。