生产观念是一种“我们生产什么，消费者就消费什么”的观念。因此，除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，有些企业在产品成本高的条件下，其市场营销管理也受产品观念支配。例如，亨利·福特在本世纪初期曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率。
生产观念的不足：
忽视产品的质量、品种与推销
不考虑消费者的需求
忽视产品包装和品牌
以生产观念为导向的营销活动具有以下特点：
1、供给小于需求，生产活动是企业经营活动的中心和基本出发点；
2、降低成本、扩大产量是企业成功的关键；
3、不重视产品、品种和市场需求；
4、追求的目标是短期利益；
5、坚持“我生产什么、商家就卖什么、消费者就买什么”的经营思想。