广告效果测评涉及多个关键指标，以下是其中一些常见的指标：

1.广告到达（Ad Reach）：衡量广告在目标受众中的覆盖范围和到达程度。它可以包括广告曝光的人数、频次、覆盖率等方面的评估。

2.广告认知（Ad Awareness）：评估受众对广告的注意程度和认知水平。这包括广告被注意到的程度、受众对广告内容的理解和记忆等。

3.广告记忆（Ad Recall）：衡量受众对广告内容的记忆和回忆能力。它可以分为未提示回忆（自由回忆）和提示回忆（提示下回忆）两种形式。

4.广告态度（Ad Attitude）：评估受众对广告的态度和喜好程度。这包括受众对广告的喜欢程度、对广告中传递的信息的接受程度等。

5.品牌认知度（Brand Awareness）：衡量广告对品牌知名度的影响。它可以包括受众对品牌的识别程度、品牌相关信息的记忆程度等。

6.行为意向（Behavioral Intention）：评估受众对广告引起的行为意向和购买意愿。这包括受众是否愿意购买产品或采取其他预期行动。

这些指标可以帮助广告从业者评估广告策略的有效性、确定广告传播效果，并为广告优化和决策提供指导。根据广告的具体目标和受众特征，还可以使用其他指标来进行综合评估。

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